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圣诞商战再燃起 品牌美誉度成致命武器

2011年12月20日 | 来源：韩酷时尚 | 阅读：333

　　虽然距圣诞钟声敲响还有半个月，但疯狂的圣诞促销大战已蓄势待发。无论是人潮涌动的商场，还是争相降价的电商，都在拼命地喊出一个又一个诱人的口号，全场五折包邮、四折封顶、现金派送等，这些活动都已成为商家促销的主要形式，在经历了多次“假打折，真提价”疑云，“挤沙丁鱼”惨状后，不少“血拼客”已开始理性看待这轮圣诞商战，不再盲目追求低价，而是开始看重品牌美誉度，Kappa淘宝官方旗舰店圣诞节Tmall活动备受网友瞩目。

　　电商专家透露，年终岁末是商家清货和调整库存比例的重要阶段，“服装零售的风险比其他品类要大，关键就在一个企业的售清率”，该项指标可直接影响电商库存压力和现金流。圣诞节前后是年末销售黄金时段，各大电商纷纷亮出“促销打折”利器，想在混沌的圣诞风暴中杀出重围，创造岁末销量奇迹。虽然所有电商都会打出“让利消费者、实惠用户”的噱头，然而让人眩晕的促销背后，则是电商们拓展用户、提高销售，以及售清库存的商业行为，消费者在购物的时候需保持理性和冷静，看准了再下手，切忌被商家的促销优惠信息迷惑，买回不必要或者不急用的商品。

　　据了解，在上一波的感恩大促销中，几大知名电商平台纷纷推出促销返券活动，精明的商家采用“连环套”返券模式，不同金额和类别的返券门槛多达五六种，每种返券又各有一堆限制，“潜规则”之多让消费者晕头转向，不少网友发帖直呼“上当，感觉被商家忽悠，很伤”。

　　“返券活动在国家相关规章制度允许的范围内进行也无可厚非，但若制定繁琐甚至苛刻的使用规则，会大大打击消费热情。 ”Kappa淘宝官方旗舰店负责人认为，像这样繁琐的使用规则，反会大大降低品牌好感度。Kappa淘宝官方旗舰店一直以优质的服务、良好的口碑以及品牌美誉度赢得消费者的“芳心”，此次 Kappa淘宝官方旗舰店圣诞节Tmall活动采用买就送暖手宝的方式，以实实在在的购物礼品给消费者送去真正的圣诞惊喜。

　　随着圣诞节的日益临近，网络节日气氛愈来愈浓，往年，多半到春节才会发力的网购商城，如今已提前启动圣诞年末促销计划，促销活动繁多，价格比市面上便宜，这对于不爱逛街的消费者来说是个不错的选择，为避免出现不愉快购物经历，网购还是要找像Kappa淘宝官方旗舰店这样有口碑、品牌美誉度高、信誉度好，售后有保障的卖家。

编辑：WebEdit
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